La justice espagnole vient de gagner la cause du géant Thermomix. Liddl fut chargé de retirer de la vente Monsieur Cuisine, commercialisé sous la marque Silvercrest.
Lidl est en train de perdre son cours dans la démocratisation des articles ménagers normalement réservés aux ménages aisés. Depuis plusieurs années, le leader du marché des appareils électroménagers à prix cassés propose des prix imbattables. De la machine à café au robot pâtissier, la marque Silvercrest propose des références qui rivalisent avec les plus grandes marques dans ce domaine. Avec son Monsieur Cuisine, Lidl mine son ancien Thermomix. Mais le constructeur a finalement gagné sa cause. Le tribunal de Barcelone condamne la chaîne de supermarchés.
Lidl est tenu de payer les dommages-intérêts Thermomix au demandeur. Et les robots fautifs doivent être retirés du marché.
Tout n’est pas perdu pour la chaîne de supermarchés. Ces derniers peuvent encore faire appel de la décision des tribunaux espagnols. Lidl est actuellement obligé de payer 10% des ventes de son robot pour les réparations. A en juger par la concurrence déloyale, le leader du marché du hard discount n’a pas l’intention de s’arrêter là. En effet, le géant de la distribution de masse considère la condamnation comme disproportionnée. Selon l’avocat du groupe, la recevabilité de l’affaire Thermomix doit être remise en cause. Le robot s’inspire également des références précédentes d’autres fabricants.
La cuisine Monsieur est devenue un produit indispensable en quelques années seulement! Adoré des familles, son prix en a fait un succès. En fait, il faut à peine payer 400 euros pour l’obtenir. Mais c’est précisément ce prix sacrifié qui ne plaît pas du tout à ses concurrents. Pour rappel, le Thermomix est quant à lui commercialisé au prix de 1299 euros. Une différence de taille qui a pesé sur la balance des juges.
Lidl doit maintenant retirer l’intégralité de son inventaire des rayons. Il est interdit à la société de vendre ses unités restantes à la vente. Monsieur Cuisine, véritable hit commercial, est donc susceptible de dire au revoir. Mais ce procès pourrait être imité. En effet, avec sa marque Silvercrest, Lidl propose de nombreux autres accessoires qui s’inspirent également de références célèbres. Les industriels pourraient donc se rabattre sur la redevance dans les mois à venir. Et les consommateurs devraient alors se tourner vers des marques traditionnelles et plus chères.
Nous devrons attendre et voir si un appel est susceptible d’être un changement. Après le scandale entourant la vente d’une PS4 pour 95 euros, Lidl doit s’emparer de son portefeuille pour compenser ses concurrents!
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