World news – FR – Un Roland-Garros sans public, pas sans TV

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France Télévisions compte sur une audience au moins aussi bonne que l’an dernier pour Roland-Garros Une édition spéciale, avec une audience très limitée Les revenus publicitaires devraient être stables

Roland Garros démarre ce dimanche sur France Télévisions Un tournoi spécial, qui se déroule pour la première fois en septembre, au lieu du printemps et quasiment sans audience Dans le contexte sanitaire actuel, la jauge publique a en effet été revue à 1000 personnes par jour, jee vers 15000 contre 520000, au total, en 2019

Malgré ce coup porté à l’ambiance du stade parisien, France Télévisions, partenaire du tournoi depuis plus de 30 ans, se veut confiant « On espère un public au moins aussi bon que l’an dernier », explique Laurent-Eric Le Lay, directeur sportif de France Télévisions

L’édition 2019 était un excellent millésime, avec 325 millions de téléspectateurs ayant regardé au moins une minute du Grand Chelem, soit 500000 de plus en un an La part d’audience moyenne de France 2 et France 3 a atteint 161%, le plus élevé depuis 2015, selon les données de Médiamétrie

« C’est le premier grand tournoi de tennis post-Covid pour le public français et il y a beaucoup d’attentes pour Novak Djokovic et Rafael Nadal, en particulier », se souvient le patron sportif. En plus, il y a plusieurs nouveautés cette année : «Un toit escamotable sur le court Philippe-Chartrier, qui évite les interruptions en cas de pluie, et un éclairage partout, qui permet de terminer les matchs – souvent avec beaucoup de suspense – le soir et de ne pas perdre de spectateurs en le processus », ajoute-t-il. Les matchs de l’après-midi sur France 2 seront basculés le soir sur France 3 ou France 4

Prise en compte de l’audience dite hors domicile sur tous les écrans (dans les bars, les transports, etc.), qui représente environ 15% de la consommation lors d’événements sportifs, ainsi que le fait qu’il y ait plus de spectateurs qui regardent le petit écran à l’automne devrait aussi aider « Mais, sans public, je ne sais pas vraiment si la mayonnaise prendra « , ajoute plus dubitativement Philippe Nouchi, expert chez Publicis Media

En tout cas, France Télévisions, qui diffuse une centaine d’heures de compétition sur petit écran, a dû s’adapter: recentrer les caméras sur le jeu, son soi-disant « silence », lors des matches, enregistré l’année dernière «Et nous travaillons beaucoup à capter le son du public qui sera présent cette année, quitte à l’amplifier, en évitant qu’il paraisse artificiel», précise Laurent-Eric Le Lay

En termes de revenus publicitaires, France Télévisions s’attend à un chiffre d’affaires net équivalent à celui de l’année dernière (y compris le digital, le sponsoring, etc.) et supérieurs à ceux du Tour de France, soit environ dix millions d’euros

Selon les estimations de Publicis Média, les revenus nets des seuls espaces traditionnels (hors mécénat) devraient atteindre 5 à 6 millions d’euros, en hausse « France Télévisions a un peu augmenté ses tarifs et la demande est traditionnellement plus élevée à l’automne qu’au printemps « , souligne Philippe Nouchi L’âge moyen (presque 56 ans) est inférieur à celui de France 2 (plus de 60 ans), ce qui, là encore, devrait intéresser les annonceurs

Cependant, il y a peu de chances que l’opération soit rentable pour France Télévisions qui paierait environ 20 millions d’euros pour Roland-Garros C’est la dernière fois que le groupe de radiodiffusion publique diffuse le tournoi tel quel avec Eurosport Amazon l’a en effet volé une partie des droits de France Télévisions à partir de 2021, dont 10 soirées dont les quarts de finale

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SOURCE: https://www.w24news.com/news/world-news-fr-un-roland-garros-sans-public-pas-sans-tv/?remotepost=338577

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